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加快構建紅色旅游新發展格局

2021-01-06 09:21:46? 湖北省文化旅游投資集團有限公司 ? 管理員

《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》中明確提出,推動文化和旅游融合發展,發展紅色旅游和鄉村旅游。2021年,正值中國共產黨成立100周年,紅色旅游必將進入新的發展階段,加快構建紅色旅游新發展格局意義深遠、影響重大。

牢牢把握紅色旅游發展方向

加快構建紅色旅游新發展格局,必須確保紅色方向。習近平總書記強調“發展紅色旅游要把準方向,核心是進行紅色教育、傳承紅色基因,讓干部群眾來到這里能接受紅色精神洗禮”。紅色文化是紅色旅游發展的靈魂,這是紅色旅游發展遵循的根本原則。紅色旅游不同于其他形式的旅游產品和業態,其必須堅持黨委、政府主導,全社會共同參與的發展方式,以保證“紅色底色”。

牢牢把握紅色旅游發展趨勢

某知名在線旅游平臺發布的《2019中國紅色旅游趨勢報告》顯示,紅色旅游景點的游客年齡結構相對年輕,其中,14歲以下的中小學生占比5.4%,20歲至39歲青年群體占比57.3%,整體青少年及青年人群占絕對多數。以紅色主題博物館和紅色主題景區(遺址)最受歡迎,占紅色旅游總體結構的78.7%,成為絕對的紅色旅游消費承載主力。

如今,紅色旅游供給結構、消費結構、產品結構等都發生了變化,呈現更多元、更融合、更精細、更具時代性的趨勢。與此同時,隨著區塊鏈、5G、云、AI等現代信息技術和互聯網平臺的快速崛起,紅色旅游“新基建”正成為其發展的內在動力和基本支撐。

紅色旅游發展趨勢還要從旅游扶貧與鄉村振興的戰略高度進行把握。以臨沂市沂南縣為例,作為沂蒙革命老區,沂南將紅色元素——納軍鞋、唱紅歌、烙支前煎餅等當地特色產品項目融入紅色旅游開發建設中,不僅成為紅色旅游消費亮點,更成了紅嫂家鄉脫貧致富的熱點,帶動了一方百姓就近增收致富?!吨v好紅色故事 弘揚沂蒙精神——紅色旅游助推沂蒙老區脫貧攻堅》入選全國紅色旅游發展典型案例,該縣創造的“一區帶四員”精準扶貧經驗,被國務院扶貧辦作為典型案例在全國推廣。這些都表明,旅游業具有典型的綜合性高、覆蓋面廣、融合力強、市場規模大等產業優勢,對促進城鄉互補和協調發展、鞏固脫貧攻堅成果和促進鄉村全面振興具有獨特的作用。

堅定方向,乘勢而上,加快推動紅色旅游新發展

新時代,紅色旅游必將建立產業載體,市場主體會越來越多,發展速度和效益提升會越來越快,發展品質會越來越好,輻射帶動作用會越來越強,產業結構和價值生態會越來越優,推動紅色旅游高質量發展已經箭在弦上。

加快構建紅色旅游新發展格局,推動紅色旅游高質量發展,首先要更加注重對紅色旅游發展的供給側改革,拉寬長板,拉長短板。發展紅色旅游須立足于新的時代場景、情境,通過紅色旅游供給端、生產端、消費端、云端“四端”的系統性創新,來推動供給鏈、生產鏈、消費鏈、價值鏈“四鏈”的適配性變革。當前,國內不少紅色旅游景區和革命展館在全息呈現、AI等技術基礎上推出了“云旅游”“云展覽”等數字產品,有效滿足了用戶在不同場景的消費需求。各級各類財政資金、民營資本等對紅色旅游的直接投入或獎勵扶持也日益增多。但從全國層面來看,仍需要進一步加大紅色文化資源的數字化、紅色旅游扶貧的智慧化,強化國家、省、市、縣四級黨政聯動共促機制,進一步加大對紅色旅游新發展的空間優化、產能優化、投資優化和消費優化,釋放科技、金融對紅色旅游新發展的高效能。

其次,要更加注重紅色旅游的融合發展。從產品融合、業態融合到機制融合、模式融合,都要遵循紅色旅游新發展的內在規律,在關鍵節點、關鍵鏈條、關鍵要素、關鍵組織等方面與其他產業進行適度的結構性融合,在省域空間、市域空間的產品、項目、業態、路線、營銷、基礎配套設施、服務設施等方面進行高度的要素性融合,在部門職能、政策供給、行業管理等方面進行功能性融合。建議省級層面成立由省委、省政府主要領導負責的紅色旅游發展領導小組,文化和旅游部門成立紅色旅游發展專班,統籌政策、資金、人才,實施一個專班、一個規劃、一套政策、一批資金、一批項目、一批人才的工作機制。

再次,要強化紅色旅游產品的研發與品牌營銷。以“紅色旅游+”為主路線,打造紅色旅游IP生態。進一步規范推動紅色旅游研學產品的開發,尤其在對革命文物復制、陳列、標注、講解等細節上,要把好關。應大力推動紅色旅游商品的設計研發,鼓勵紅色動漫、紅色演藝、紅色文創的發展,組織紅色旅游商品展。如,臺兒莊古城通過設計,在傳統的皮影戲、揚琴、柳琴戲、運河大鼓等非遺表演中融入臺兒莊大戰的故事,還創造性地推出了《臺兒莊大捷》表演等。同時,應舉辦“回望革命歷史,誦讀抗戰家書”“追憶崢嶸歲月,聆聽英雄故事”“放飛白鴿,祈愿和平”、紅色快閃、紅歌對唱等活動,豐富景區的紅色文化內涵,提升紅色旅游的體驗度。應建立健全紅色旅游品牌營銷機制,發揮“云”優勢,建設“云”平臺,打造“紅色云游”。運用新媒體工具和技術平臺等,加大紅色旅游的品牌營銷。

(作者:田忠民  作者單位:山東省文化和旅游廳)  

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